2011年即将过去，这一年中小润滑油企业动作生猛，虽然整个民营润滑油企业占的市场份额不到两成的样子，但却把这个润滑油江湖搅的一片浪花，而龙蟠的品牌峰会、东风油品的上市运作、舜能润滑油的天津上市，似乎让我们觉得好像一片春光明媚，润滑油行业真的这么美好？未必：
1、跟风潮
一个行业的兴起，跟风是不可避免的，也是不可或缺的，不然也火不起来。但像润滑油这样席卷全行业的跟风还真的是史无前例，不断涌入的新品牌不说，细看一下，似乎长的样子都差不多，放眼看去，基本都是“壳多美”“城昆一”的影子，连名字都差不多。
2、低价潮
新品牌似乎最喜欢低价，定位国产的润滑油牌子，认为低价就是杀手锏，看看山东的诸多小润滑油厂，现在还生产单价不到10元的产品，很多产品的价格可能已经接近或低于成本价，没有价格就没有优势；一些伪洋润滑油，更是一直走价格折中路线--价格低于壳多美，略高于城昆一，到最后，谁赚了？
3、央视潮
从几年前统一润滑油投放央视广告后，诸多润滑油企业把广告当成了稻草，花个几万块钱露脸一下，也敢大言不惭的说高空支持，连“城昆一”这样花钱的主都没有这么说，就你这点毛毛雨算什么？说白了就是用央视这个招牌给自己贴金而已，也好在公司手册、企业介绍里面说自己牵手央视，获得什么央视认证之类的壮语。
4、挖脚潮
经常关注行业新闻的人不难发现，经常会看到上半年某某总还在这个企业，下半年就成了另一个企业的高管。很多新兴企业的老板，以为挖一个精英，或者挖一个团队就能迅速在市场突破，而急功近利的营销人，也是哪里有奶就是娘，跳槽比猴子还急。
5、缺钱潮
为了有竞争优势，要囤积基础油；为了提高知名度，需要宣传；为了拴住经销商，需要提高返利；为了企业有样子，需要更新设备；员工也要发饷，某个企业有近六百员工，就按一个员工的费用是三千算，单单每月要发的薪水就两百来万，所有的这一切都需要大量的金钱，可以说除了几个巨头，没有哪个企业不缺钱。
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