疫情加速洗牌 润滑油品牌数字化营销能力或成胜负手

春节过后，为控制疫情传播，全国大部分省市地区都纷纷响应国务院放假延后的通知，将复工时间确定为2月10日以后。另有部分企业为减少员工外出，实施远程办公。广大居民非必要情况，也尽量待在家中，降低病毒感染几率。如果新冠肺炎防控形势在未来一段时间内仍然严峻，中国汽车工业协会副秘书长陈士华表示，即使复工，也并非真正意义上的全员复工复产，很多润滑油企业只是少数人员做复产复工前的准备工作，处于半复工状态。市场分析人士认为，正式开工后，润滑油企业可能需要两到三周的时间才能全部恢复运转。

疫情当下，延迟复工，工资照发、店租照交，收入减少，或者归零。大家都在等，但都等不了。5G时代的到来以及摆脱疫情困境的迫切需求，大家不得不改变传统思维和习惯，直播在这段期间在行业兴起，让润滑油企业有了新的体验和思考。面对不容乐观的复工形势，不愿等的行业人士将战线从线下转移至线上，直播培训等线上营销方式不断涌现出来，给几近停摆数周的市场带来一抹生机。在提交问卷和参与在线调查的280家企业中，71%的企业认为，在线模式方便快捷，避免舟车劳顿，节省差旅费，可降低成本。未来润滑油经销商会议、培训、订货都可以更多使用线上模式，在线模式将成为主流；29%的企业认为，传统的线下渠道才是主流，线下润滑油经销商会议有气氛，眼见为实，方便交流。

在严峻的形势倒逼润滑油行业人士开始尝试转变营销模式，探索新的获客、蓄客渠道和工具。市场人士认为，“疫情对润滑油市场造成了沉重打击，但是也让更多人意识到了加速数字化转型的必要性。相信疫情过后，一部分企业将真正把网上营销作为线下营销的有力补充，帮助企业突破营销瓶颈。”专家认为，一场疫情将倒逼润滑油行业加速转型升级，在危急时刻率先做出改变的企业将在未来的竞争中占得先机。