“去年年底、今年年初，无论报业还是纸业，都已预期报纸经营状况会下滑，但没有预期会这么差。”谈起2014年上半年的新闻纸市场，广州造纸股份有限公司总经理助理韩春辉直言不讳地说道。
韩春辉的这一说法从中国报业协会日前发布的数据中得到印证——从全国71家用纸量大的报社的统计来看，2014年上半年比2013年上半年总用纸量减少了77579吨，下降了10.1%。那么，在如此不景气的背景下，新闻纸市场上半年究竟呈现出怎样的特点?各新闻纸生产厂家的经营状况如何?作为新闻纸供需双方，厂家和报社又该如何共同应对当下的挑战?
上半年总用纸量 同比下降10.1%
“需求量、供应量都出现了明显下滑。”分析上半年新闻纸市场的特点，中国报业协会有关负责人首先从供需角度总结道。
具体在需求方面，从中国报业协会最近对全国71家用纸量大的报社2013年、2014年上半年用纸量和下半年预计用纸量的统计数据来看，今年上半年用纸量同比增加的报社有18家，增长比例为25.7%，主要为中央级报社和部分省、地市级党报，减少的报社有45家，减少的比例为63%，持平的报社有8家。这71家报社2013年上半年总用纸量为765564吨，2014年上半年总用纸量为687985吨，总用纸量同比下降了10.1%。
对于报社新闻纸需求量明显下滑的原因，中国报业协会有关负责人分析认为，这归结于“当前世界经济正在深度调整，全球经济复苏艰难，部分家庭取消付费报纸的订阅”，同时也由于“新媒体的冲击使得传统媒体的报业广告、发行、印刷等主业持续下滑”。
为了应对报业的新形势，全国主要新闻纸厂纷纷以停机、限产、转产来应对。在中国报业协会有关负责人看来，新闻纸厂的这种自身调节对新闻纸供需的平衡起了关键作用。据中国报业协会统计，在新闻纸供应方面，今年国内新闻纸总产量约为275万吨，比去年370万吨的产量减少了90多万吨。从出口纸方面看，1月～6月，新闻纸出口量约为4万吨;从进口纸方面看，1月～6月，新闻纸累计进口量同样约为4万吨，主要来自韩国、美国和加拿大，其中，韩国纸占总进口量的70%左右。由此来看，上半年全国新闻纸进口量与出口量基本持平，因此未对全国总的供应量产生影响。
新闻纸价格 跌至20年来最低点
新闻纸价格持续下跌，是上半年新闻纸市场的另一个特点。据中国报业协会有关负责人透露，今年上半年国产新闻纸的价格已经是近20年来的历史最低点。那么，新闻纸价格持续下跌的原因究竟是什么?
据日本纸品进出口协会网站报道，2014年第一季度，亚洲市场的新闻纸价格呈持续下跌趋势，下跌幅度最大的为印度，每吨跌幅为20美元，其他亚洲市场如新加坡、泰国以及中国香港和台湾等地新闻纸价格也在小幅下跌。而在国内，由于今年报业对新闻纸的需求降低，再加上进口纸的影响——进口新闻纸的价格基本与国产新闻纸的价格持平，因此，纸厂在今年年初面临的库存压力较大。
“各新闻纸厂不断加大促销力度，纸价持续下滑，国产新闻纸全国平均价格从去年的4350元/吨下调到目前的4100元/吨，地区不同价格也不同，采购数量不同价格也不同，整个市场价格比较混乱。”中国报业协会有关负责人说道。
除此之外，在一些纸厂从业者看来，新闻纸价格之所以持续下跌还有着更为深层次的原因——供需失衡的矛盾仍未得到明显改善。据一位来自纸厂的人士透露，今年年初说春节时各纸厂停机，但实际上真正停机限产的纸厂并不多，这就导致在报社对新闻纸需求量明显下降的情况下，纸厂的供应量下降幅度没跟上。
“纸厂停产、限产不够，使供需矛盾没有根本性解决。因此，纸价尽管在年初已经到了较低水平，但仍然没能维稳，当然也没有大起大落，而是今天降50元/吨，明天降100元/吨，小幅下滑，滑到今天，国产新闻纸已经滑到近20年来的最低价。”中国报业协会有关负责人说道。
下半年用纸量 按“惯例”或有微增
新闻纸价下跌自然是报社乐见的，但对于纸厂来说却并非如此。那么，新闻纸价下跌会带来哪些影响和后果?今年下半年新闻纸价走势又将如何?
“面对目前的市场环境，各新闻纸生产厂家的经营状况也在逐渐恶化。”韩春辉坦言，报社的经营状况差过预期，很多报社资金情况也较差，拖欠纸款的现象增多，新闻纸付款周期拉长，纸厂资金压力逐步加大。在亏损经营的情况下，纸厂的生产积极性并不高，一季度之后，开始有新闻纸厂家永久性退出新闻纸市场，各大纸厂也纷纷加大了停产、限产或转产的力度。按照中国报业协会的数据估算，今年全年退出新闻纸市场的产量合计有90多万吨。这样的力度，到今年年底，新闻纸供需基本可以达到平衡。
展望今年下半年的新闻纸市场，中国报业协会有关负责人表示，新闻纸的用量相比上半年略增，但不会有太大的变化。从统计数据来看，2014年下半年这71家报社用纸量698371吨，比2014年上半年用纸量增加了10386吨，增幅预计为1.5%，这与往年的情况基本一致，下半年要多于上半年的用纸量，这主要是由上半年春节减版和下半年发行季促销的原因所造成的。
纵观全年，这71家报社今年总的用纸量约为1386356吨，比去年实际用纸量1531129吨减少了144773吨，降幅为9.5%。2013年全国新闻纸总用纸量为307万吨，以此下降幅度推算，2014年全年新闻纸总用纸量约为278万吨。而今年全国新闻纸的总产量约为275万吨，全年新闻纸进口量和出口量将大致平衡，预计为7万吨～8万吨，不会影响整个市场，如果加上去年年底各纸厂的库存，今年全年新闻纸市场的供给略大于需求，基本平衡。
对于上半年新闻纸厂整体行业性亏损、生产经营压力巨大的情况，中国报业协会有关负责人表示，根据目前的发展现状预计，中国报业主业未来将继续缓慢下滑，报业必须转型，加速与新媒体融合。纸业必须清醒地认识到报业发展的现状，通过调整结构、淘汰落后产能、增强创新能力来练好内功，尽早实现造纸产业增长方式的转变，全面提升抗风险能力和竞争力。
在中国报业协会有关负责人看来，纸报一家，共存共荣，在纸报双方都遇到困难的时候还是要相互理解支持，多一份包容，多一份承担风险和责任的勇气，走出一条可持续发展之路。
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