2014年5月19日，壳牌喜力润滑油正式成为2014赛季中国足球协会超级联赛“能源石油化工行业独家供应赞助商”（CSL Official Partner）。作为全球知名的车用润滑油品牌，壳牌喜力长期关注并支持体育事业，跨界合作，开启体育营销加速模式。本次与中超签约，更是壳牌以实际行动贯彻“在中国，为中国”（In China For China）的核心经营理念，全面支持中国体育事业建设。
深耕体育营销 为足球“加油”
作为中国球迷最关注、最喜爱的顶级足球职业赛事之一，中超联赛近年保持着惊人的成长态势。本赛季，中超联赛共有来自全国13个城市的16支球队参加，赛程跨越9个月，前10 轮比赛共有161.88万人到现场观看了比赛，创下历史新高。
近年来，壳牌喜力润滑油坚持以“为进取而自豪”的品牌精神向消费者传递正能量。壳牌喜力认为卓越的表现是进取的基石，因此每一瓶产品的生产都源自于全球50多位科研人员日以继夜的努力和超过21,000小时的研发投入。壳牌喜力润滑油独具的动力清洁分散因子，能够有效清洁引擎积碳，令引擎核心部件顺畅运转，帮助爱车在各种严苛的驾驶环境中拥有最佳表现。正如在足球比赛中，球员需要时刻维持良好的身体状态才能拥有绝佳表现、取得比赛的胜利，而持续的卓越表现才能帮助他们在职业和人生道路上不断进取前行。
借势顶级赛事 开启“欢乐庆典”
对壳牌喜力来讲，支持中国足球是与客户深度沟通的极佳契机，一场热烈的“足球狂欢”不仅可以帮助品牌建立鲜活的形象，同时也能为客户提供更多体验、创造更大价值。
为回馈广大客户对壳牌喜力多年以来的支持与青睐，5月起，借势中超联赛契机，壳牌喜力于全国35个核心城市，针对渠道客户全面推出“壳牌喜力欢乐盛典”主题活动。与真正的足球赛事一样，活动分为上下两个半场。上半场，顺利通过知识挑战的“智慧之星”，都可获得“足球欢乐礼包”。下半场，参与”商业之星”活动的客户可赢取积分，兑换超值大礼。
从F1的赛道挑战到携手林丹“重返初我”，再到签约中超共襄盛典，壳牌喜力始终不忘与生俱来的运动基因，为进取而自豪。其突破传统，跨界合作的商业模式加速了品牌营销传播的前进步伐。这不仅是壳牌喜力充实品牌内涵、获得消费者认同的重要实践，更是企业在未来赢得中国市场的必经之路。
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