近年来，随着大量外资润滑油产品进入中国市场，国内润滑油市场就逐渐形成了国有、民营、外资三大竞争团体同场竞技的态势。目前，我国润滑油市场竞争激烈，竞争的焦点主要集中在高档和高端产品市场上。尤其在外资公司对主流产品市场的渗透下，中国润滑油公司本土企业面临着巨大的发展压力，如何规避市场竞争、扩大企业规模成为中国润滑油公司本土企业所关心的问题。
事实上，面对外资企业的不断涌入所带来的冲击，国内一些本土润滑油企业早有准备。在传统线下市场容量锐减、行业利润被压缩的形势下，一些企业开始了“移动化”新型发展模式，提前布局新兴起的3G移动互联网，打开了全新的销售市场。“中国润滑油公司”APP的成功上线标志着国内本土润滑油企业在移动互联网市场布局的完成，揭开了润滑油行业在移动互联网新市场开拓的序幕。
翻阅近几年来中国乃至世界媒体市场数据，我们不难发现，依托智能手机等移动终端设备崛起的移动互联网，对现代各行业的发展产生了革命性的影响，传统媒体的消费者正在大量流向移动互联网领域。现在，这一影响正在润滑油行业凸显。
对于本土中国润滑油公司而言，目前面临的发展难题主要是如何通过经济效益的提升扩大产业规默从而增强企业与外资企业的竞争力，而移动互联网则能够帮助企业成功解决“经济效益提升”的源头问题。依托“中国润滑油公司”这样的3G平台，通过精准信息的推送和投放，成功吸引移动互联网领域潜在客户前往公司官网，大大提高了企业销量的提升。
此外，“移动化”的销售模式有助于企业运作成本的降低。移动互联网的市场扩展无需高成本的营销推广投入，仅需一次信息投放，即意味着将企业宣传册、名片、产品规格等信息长久推送给了3G用户，效率高、受众广，而且费用低，为企业降低了成本。
润滑油行业“移动化”销售时代的到来，将改变国内润滑油市场目前“三足鼎立”的竞争格局，本土润滑油企业经济效益和市场竞争力将得到较大提高∩以预见，未来外资企业在润滑油市场中的比重将日益降低，本土润滑油企业前景广阔。
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