随着油品升级步伐的加紧,广州石油提前部署,着手开拓润滑油市场,努力将润滑油打造成为非油品业务的增量点,通过宣传、培训和考核三大抓手,拉开了润滑油增量的序幕,11月份,广州石油润滑油同比增幅65%。
抓宣传。一方面分区召开润滑油产品推介会,邀请润滑油大客户、潜在目标客户以及销售精英参加,重点介绍长城润滑油的性能和优势,为客户提供技术咨询,模拟测算等,提升长城润滑油的知名度。另一方面,站内宣传,通过派发宣传折页,张贴门口灯箱海报、摆放收银台商品小型模型,泵岛陈列等方式,配合员工开口营销,营造宣传氛围。
抓培训。细致梳理润滑油推介重点知识,组织站长、主管学习培训,同时,采取现场培训的方式,对瓦窑岗东西等30座高速和工业、物流园区内的重点门店的站长进行针对性培训,重点包括技术咨询、营销技巧等内容,提升营销水平。
抓考核。出台润滑油激励考核办法,按照“谁销售,奖励谁”的原则,根据客户购油量规模,分档对新开拓客户的销售人员进行奖励。此外,在高速油站开展润滑油“比学赶帮超”劳动竞赛,通过对润滑油月度销量排名,对前三名的油站进行奖励。
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