广西省来宾市丹弗润滑油代理商黄总,2011年开始与公司合作,代理丹弗极速/超能系列油品。初期在市区开了2家门面从事润滑油批发零售,没有组建营销团队,对于来宾地区终端修理厂的开发力度有限,销售理念近停留在利用配货车辆走访终端送货。因此连续2年,销量基本停滞不前。
2013年初,在公司营销团队的指导和帮助下,黄总结合自身的学习和对近2年的销售总结,逐步认识到自己传统润滑油销售观念已经严重制约了公司的发展,原来基本上是以“夫妻店经营”模式,“滚动式销售”方式运作已经远远落后了当今的市场运作。
为了改变现有状况,提升丹弗润滑油销量黄总重新制作公司门头,灯箱,从改变公司形象开始,重新寻找地理位置优越的门面,按照公司要求制作门头及店面宣传。
每家门面由2-4名专职人员负责管理,确保有2名专职营销人员定期走访当地终端市场,了解当地市场的竞品信息,修改原有的价格体系和促销政策。拓展销售领域,不仅开发车用油终端市场,更把目光投向了一些集团客户。
调整经营思路,由原来运作2个品牌,改为专一运作丹弗品牌。效仿公司换油中心运作模式,使每家门面都能够为客户提供换油服务。即为自身寻找到了利润增长点,又增加了丹弗油品在当地市场的销量,提升了丹弗油品的市场占有率,提升了丹弗企业形象。
通过转变传统销售观念,黄总已经完成了与公司签订的2013年上半年销售任务,相信黄总会在2013年度取得更好的业绩。
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