日前，国家统计局公布的数据显示，今年1-9月份中国润滑油产量为616.1万吨，同比增长9.7%。尽管与此对应的润滑油销量也是稳中有升，但受宏观经济、成本上涨以及价格波动等多重因素的影响，超过半数的润滑油企业却遭遇了销量滞涨、下滑的困境。
另据中国石化润滑油公司公布的信息显示，今年前三季度长城润滑油销量同比增长15%，继续保持以较高的速度领先行业平均增速，进一步扩大市场领先优势。
长城的航天密码：航天战略助推品牌力向上
“天宫一号”和“神八”相继发射，并成功实现历史性的交会对接，中国航天事业迈出关键一步。
这也是长城润滑油的关键时刻。自上个世纪60年代为填补我国航空航天润滑油空白诞生以来，就已经注定长城润滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，从两弹一星到长征系列运载火箭，从载人航天工程到探月工程，再到当前的太空站建设，长城为我国历次航天工程提供了卓越的润滑保障。
这种密切的关系为长城润滑油留下了深刻的航天印记，中国石化润滑油公司借此实施品牌的航天战略，铸就了以“航天品质”为核心元素的品牌力，成为长城立足中国润滑油市场的“定海神针”。
据世界品牌实验室发布的“2011年（第八届）中国500最具价值品牌排行榜”显示，长城润滑油以174.39亿元的品牌价值位居中国润滑油行业榜首，高于其他几个入榜的润滑油品牌的价值总和。自2004年世界品牌实验室发布该榜单以来，长城润滑油连续八年夺魁，品牌价值增长两倍之多。
品牌营销专家对此表示：“长城已经成功地将其与中国航天事业的渊源转化为品牌资产，形成了以航天品质为DNA的品牌力，而近十年中国航天事业的跨越式发展，则是长城品牌力持续快速向上的重要推力。”
品牌力持续快速向上的效果显而易见，这不仅让长城成为中国知名度和认知度最高的润滑油品牌，在市场压力骤增的2011年赢得最大的市场增长红利，而且，这也一直是改变中国润滑油市场竞争格局的关键力量，正是由于以长城为首的本土品牌在润滑油高端市场崛起，占有4成左右的市场份额，突破国际厂商的品牌封锁，高端市场方才从外资品牌表演赛转变成了中外品牌对抗赛。
在最近由全球最大的品牌咨询公司Interbrand发起的第七届“中国最佳品牌建设案例”评选活动中，长城润滑油凭借“航天的伙伴，我们的伙伴长城润滑油以航天科技润滑您的爱车”案例获得优秀奖，这是业界和专业权威机构对长城航天战略的肯定，而且专家对“长城润滑油独特的航天科技魅力，成功地为大众所普遍接受”的点评，也正是长城缘何得以取得市场领先并一直以高于市场平均增速增长的最佳解读。
长城的产品图谱：世界同步推动产品力向上
润滑技术是任何一个国家发展航天事业都必须跨越的核心技术，中国航天事业的发展需要与之匹配的润滑技术。长城润滑油是全球少数几个掌握航天润滑技术与生产工艺的企业，为了满足“天宫一号”和“神八”在发射、在轨运行以及交会对接等方面的润滑需求，长城润滑油实现了航天润滑油脂的全面升级。
“天宫一号”和“神八”浪漫的苍穹之吻证明了长城航天润滑油技术可靠性和先进性。中国石化润滑油公司副总经理赵江表示：“紧随航天事业的发展，长城实现了技术研发和产品品质的不断提升，这为各行各业的客户提供高科技、高品质的产品提供了强劲的动力。”
航天科技是长城锤炼产品力的技术保障。据了解，长城润滑油形成了系统的自主研发平台，可以承担国家级、部级应用研究项目并独立研制各种市场特殊需求的润滑产品，同时积极与国际合作，与美国西南研究院等国际知名研究机构联系紧密，开展人才交流、共同研发等方面的合作，也使得长城拥有走在业界前沿的产业视野。
技术开路，无疑是长城在市场风云变幻之下稳若磐石的神兵利器，也是确保长城与世界同步，并与国际润滑油巨头论伯仲、比高低的重要筹码。这在长城8月率先推出的金吉星J600和尊龙T700得到了最为直接的印证，这两款产品是当前API所认证的全球最高技术规格的车用油产品。
据了解，科研前置更加贴近汽车客户的需求，赢得广大汽车客户的信赖，长城成为国内外90%主流车企的共同选择，占有装车及服务用油市场65%的市场份额。
日前，上海通用在L-850平台上正式启用长城dexos1 5W-30发动机装车油产品，以全面替代目前使用的国际润滑油品牌，成为通用主流车型发动机指定用油，长城再次扩大在车用油市场的领先优势，构成2011年众多品牌销量下滑而长城领涨市场的清晰画面。
目前，中国已经成为全球第二大润滑油市场，而且超越美国成为全球最大的市场也是未来可期，这促使众多国际润滑油企业加大下注中国市场的决心，纷纷加大力度布局分食中国润滑油市场的未来，这无疑加剧了市场的竞争程度。而且，中国经济增长速度放缓不可逆转，寻求结构调整、转变增长方式是各行各业的应对良方，这也直接牵涉到润滑油行业的神经，加剧市场的生存难度。内外夹攻之下，如何破解润滑油企业稳健增长的命题，长城推动品牌力和产品力向上的举措无疑是为整个行业提供了一套行之有效的办法。
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