近日，东风润滑油官微展示了一段名为《奔头儿》的最新视频，立刻引来大量粉丝围观。在看完上述视频后，粉丝纷纷留言。尤其是出租车相关微博，引起了很大反响，有的大呼感人，有的认为内容过于煽情，有的甚至由此断言：“看来今后微视频营销很快不会是汽车行业的重头戏了，连润滑油都玩起了"微营销"。
140字，创意不简单
东风润滑油本次微视频的发布，有几个亮点值得关注，那就是充分利用微博辐射力和话题感、吸引粉丝关注并通过业内人士的转发达到网络共鸣的态势，实现了大范围的互动营销计划。
“我们这种营销，目标不是产品的植入，而是在寻求一种精神共鸣，微博本身是一个分享型结构的平台，如果我们硬性的去侵犯了受众的思维，那么必然不会取得任何效果。”东风润滑油市场部营销负责人莫阳表示。说到这次微博取得成功的窍门，存在如下几点：
从角色出发，细腻情感剖析
6月15日，东风官博上传了其东风DFT出租车专用润滑油的品牌理念宣传片《奔头儿》，改变反映了一个平凡处出租车父亲与女儿之间的细腻情感，通过一个存钱盒承载父亲一生的奔头儿，一个话不多的父亲，用一生的公里数累计出了父爱无疆，伴随着2012年6月17日父亲节的到来，本片做到了应时应景，在情感上得到了网友的认可。
这个《奔头儿》微视频，耗时一周进行拍摄，通过营销策划人员的创意思索，设计出一套完美可行的营销方案，正所谓“一分投入，十分收获”。这就是我们所说的创意营销。分析人士指出：东风润滑油此次营销注定是一次成功营销。
视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNDEzNjIyNTI0.html
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