许多润滑油品牌企业，曾经依靠销售团队和渠道优势，使企业获得了快速发展，占据了有利的市场地位，但近几年，随着润滑油市场竞争越来越激烈，从前屡试不爽攻城略地的销售方式开始失灵，市场份额不断被竞争对手蚕食，企业陷入困境，碰到这种情况该怎么办？润滑油品牌老化，能否重现过去的辉煌？
润滑油品牌为什么会出现老化现象呢？
（1）躺在过去胜利的果实上，不思进取，思想僵化。
（2）在产品经济下形成的狭隘的经营观念，已不适应润滑油品牌经济的发展。
（3）长期以销售为导向，缺乏润滑油品牌营销意识。
（4）润滑油企业内部缺乏创新土壤，产品、技术、营销手段过时，已不能跟上市场的发展。
润滑油品牌的老化有四大表现：
（1）最直观的表现是润滑油品牌形象僵化、润滑油品牌广告落伍、传播方式固化。
（2）最实质的表现是产品与技术缺乏创新、营销滞后，导致了市场萎缩。
（3）最根本的原因是企业思想观念僵化，无法把握市场趋势，与市场需求脱节。
（4）最缺乏的是润滑油品牌营销的观念，还停留在产品导向和销售导向的阶段，没有意识到品牌是企业的核心竞争力和核心资产。
你的润滑油品牌老化了吗？你还躺在过去的业绩簿上不思进取吗？随着润滑油市场竞争越发激烈，积极创新，不断进取才是润滑油品牌的晋升之道。
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